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獲得今年春節(jié)檔票房前三的影片海報(bào)。從上到下：《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》。本文圖片均來自網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔（2.15—2.23）總票房為57.52億元，觀影人次為1.2億。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔總場(chǎng)次超435萬，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次紀(jì)錄。這個(gè)“最長(zhǎng)春節(jié)檔”不僅為觀眾奉上一場(chǎng)光影盛宴，更以小小電影票根為紐帶，激發(fā)新春消費(fèi)活力。

中央社會(huì)主義學(xué)院中華文化教研部研究員孫佳山認(rèn)為，春節(jié)檔總體上越來越穩(wěn)定以及趨向規(guī)模化、常態(tài)化。

類型豐富滿足多元需求

今年春節(jié)檔題材豐富，喜劇、諜戰(zhàn)、動(dòng)作、動(dòng)畫、科幻等類型的新片集中上映，滿足不同觀眾的多元化需求。在中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光看來，觀眾更愿意接受符合他們審美經(jīng)驗(yàn)的類型，因此《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》等系列IP電影受到青睞。如《飛馳人生3》講述賽車手在巴音布魯克拉力賽后迎接新挑戰(zhàn)的故事，以超29億元獲得春節(jié)檔票房冠軍。

類型創(chuàng)新之作也為中國(guó)電影探索著新的可能。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無聲》將國(guó)安題材搬上銀幕，講述國(guó)安小組針對(duì)重要情報(bào)外泄事件展開行動(dòng)的故事。科幻片《星河入夢(mèng)》講述人類在未來穿越虛擬夢(mèng)境系統(tǒng)的冒險(xiǎn)旅程，雖票房不盡如人意，但孫佳山認(rèn)為其“新表達(dá)和新語態(tài)”很有價(jià)值。饒曙光也強(qiáng)調(diào)《驚蟄無聲》《星河入夢(mèng)》對(duì)中國(guó)電影類型拓展的開拓性意義，認(rèn)為它們的創(chuàng)新和探索有利于中國(guó)電影的可持續(xù)繁榮發(fā)展。

武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》集聚當(dāng)下眾多優(yōu)秀主創(chuàng)，講述大漠鏢客護(hù)送神秘人回長(zhǎng)安途中沖破圍剿的故事。武俠文化在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，武俠電影更是中國(guó)電影獨(dú)具特色的類型，具有深厚的觀眾基礎(chǔ)。《鏢人：風(fēng)起大漠》在春節(jié)檔后期連續(xù)多天票房逆跌，饒曙光認(rèn)為這說明觀眾和市場(chǎng)對(duì)于影片品質(zhì)的認(rèn)可。孫佳山指出，《鏢人：風(fēng)起大漠》見證了幾代中國(guó)電影人對(duì)中國(guó)武俠片的創(chuàng)新和探索，同時(shí)，“這部影片改編自漫畫，說明中國(guó)武俠文化正通過漫畫、游戲等更符合當(dāng)代年輕人欣賞和接受的方式得到延續(xù)”。

三四線城市票房占比近六成

今年春節(jié)檔的一個(gè)顯著特點(diǎn)是市場(chǎng)深度下沉。貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力介紹，今年春節(jié)檔三四線城市票房占比接近六成，為近6年最高。饒曙光、孫佳山都認(rèn)為，春節(jié)期間，一二線城市有不少人外出旅游，三四線城市則有更多人走進(jìn)影院觀影。

春節(jié)期間，在成都工作的資深影迷劉婧回到老家湖南岳陽汨羅，共看了3部春節(jié)檔電影。在成都，她已經(jīng)養(yǎng)成了看電影的文化消費(fèi)習(xí)慣，回家鄉(xiāng)后，看電影則成為春節(jié)期間的社交硬需求，親友們會(huì)在聚餐前后集體觀影，增強(qiáng)了節(jié)慶的儀式感。在《鏢人：風(fēng)起大漠》觀影現(xiàn)場(chǎng)，她還看到一個(gè)成員很多的大家庭一起來看電影的情景。劉婧認(rèn)為，春節(jié)檔影片的“合家歡”性質(zhì)并不是要求所有人都看喜劇片，只要家庭成員一起觀看，就會(huì)有更多人愿意參與其中。

集中檢閱電影工業(yè)化水準(zhǔn)

今年春節(jié)檔影片，從制作到放映，科技的力量無處不在。孫佳山表示，“春節(jié)檔是對(duì)中國(guó)電影工業(yè)化水準(zhǔn)的一次集中檢閱。”

《飛馳人生3》在4500米高海拔實(shí)景拍攝懸崖賽道，航拍機(jī)以最高200多公里的時(shí)速緊跟賽車，川西秘境的壯闊與賽車飛馳的震撼讓人身臨其境。《星河入夢(mèng)》以8000余張概念設(shè)計(jì)圖、14萬余幀特效畫面打造夢(mèng)境奇觀。第12度登上春節(jié)電影舞臺(tái)的“熊出沒”系列電影——《熊出沒·年年有熊》講述光頭強(qiáng)和熊大、熊二等團(tuán)結(jié)一心，阻止上古兇獸“煞”毀滅世界的故事，影片集神幻、魔幻、科幻等各類奇幻元素于一身，設(shè)計(jì)了魔獸大戰(zhàn)、天空大戰(zhàn)、神仙大戰(zhàn)等各種場(chǎng)面，展現(xiàn)了不同空域、場(chǎng)景、法器等，囊括舞龍、打鐵花、剪紙等傳統(tǒng)文化元素。《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》講述熊貓“胡胡”和國(guó)際巨星幫助神奇部落解決種種難題的故事，其中的虛擬熊貓表情豐富，動(dòng)作靈巧，毛發(fā)渲染精度極高。《鏢人：風(fēng)起大漠》對(duì)風(fēng)沙進(jìn)行的流體力學(xué)呈現(xiàn)并非虛擬拍攝，而是實(shí)景拍攝，孫佳山認(rèn)為這是適合中國(guó)文化語境的獨(dú)特創(chuàng)造和重要探索，“無論是真人電影還是動(dòng)畫電影，其背后對(duì)算力都有非常高的要求，顯示出中國(guó)電影整體工業(yè)化水平的提升。”

在放映端，高端影廳為觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)。記者在山東青島膠州一家影院的CINITY巨幕影廳觀看了《驚蟄無聲》，高新技術(shù)精準(zhǔn)呈現(xiàn)都市景觀的明暗對(duì)比與人物的微表情細(xì)節(jié)，動(dòng)作場(chǎng)面的快速剪輯流暢自然。當(dāng)晚能容納約200人的影廳，上座率為八成左右。

票根經(jīng)濟(jì)激活新春消費(fèi)

今年春節(jié)檔，惠民補(bǔ)貼與“電影+”跨界聯(lián)動(dòng)，讓小小票根釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)能量。

春節(jié)前，國(guó)家電影局等單位啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，全年將投放不少于12億元的惠民觀影補(bǔ)貼。記者親身體驗(yàn)到春節(jié)檔的購(gòu)票實(shí)惠：通過淘票票APP的“看電影迎新春”活動(dòng)領(lǐng)到代金券，花20.9元看了《星河入夢(mèng)》；通過貓眼APP“北京新春惠民觀影活動(dòng)”搶到優(yōu)惠券，花27.9元看了《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》。

饒曙光評(píng)價(jià)，12億元補(bǔ)貼的發(fā)放，對(duì)于提振電影市場(chǎng)、聚集人氣、提升消費(fèi)起到了積極的推動(dòng)作用。他認(rèn)為，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影趕大集”等各種“電影+”活動(dòng)是電影面臨新的社會(huì)結(jié)構(gòu)和自身變化進(jìn)行調(diào)整的必然結(jié)果。

孫佳山認(rèn)為，以電影票根、演唱會(huì)票根等為代表的票根經(jīng)濟(jì)，挖掘全社會(huì)更加廣泛的消費(fèi)潛力，具有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的媒介杠桿效能。他指出，這一輪惠民觀影補(bǔ)貼與以往的票補(bǔ)不同，之前是為了培養(yǎng)新觀眾，把大家拉進(jìn)電影院；現(xiàn)在的補(bǔ)貼則是帶動(dòng)消費(fèi)，以票根經(jīng)濟(jì)的方式激發(fā)觀眾對(duì)周邊商圈及商業(yè)實(shí)體的綜合消費(fèi)活力。

票根經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”在今年春節(jié)檔得到充分釋放。“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動(dòng)在全國(guó)各地展開。廣東深圳依托《驚蟄無聲》推出主題旅游線路，影片取景地成為熱門打卡點(diǎn)；四川甘孜借《飛馳人生3》帶動(dòng)游客前往九龍縣高山峽谷；重慶將《熊出沒·年年有熊》中的元素融入無人機(jī)燈光秀，吸引不少觀眾。劉婧說，看完《鏢人：風(fēng)起大漠》，她很想去大漠看看；在看《飛馳人生3》時(shí)，聽到鄰座已將川西列入旅行計(jì)劃。

賴力表示，今年春節(jié)檔不乏多類型影片滿足觀眾需求、《鏢人：風(fēng)起大漠》票房逆跌、影院終端放映能力提升等亮點(diǎn)，“雖然春節(jié)檔結(jié)束了，但這些影片的征戰(zhàn)仍在繼續(xù)。希望它們?cè)诖汗?jié)檔之后也能走出強(qiáng)勁的票房長(zhǎng)尾曲線，為電影市場(chǎng)不斷供能蓄熱。”（記者 苗春）